A TV Globo vai entrar oficialmente no mercado de vídeos curtos e verticais, segmento hoje dominado por plataformas como TikTok e Kwai. A emissora prepara o lançamento de um novo aplicativo, batizado internamente de Globopop, que deve chegar ao público ainda neste ano. As informações são do jornalista Gabriel Vaquer, da coluna F5, da Folha de S.Paulo.
De acordo com a apuração, o projeto vem sendo desenvolvido desde 2025 e contará com uma plataforma gratuita, voltada à exibição de vídeos de assuntos quentes nas redes sociais, além de conteúdos originais produzidos pela própria Globo, como as chamadas novelas verticais, conhecidas internamente como “novelinhas”.
A monetização do Globopop será baseada principalmente em publicidade. A Globo prepara pacotes comerciais para patrocinadores, com venda de espaços exclusivos dentro da plataforma, além de ações integradas a programas de grande audiência, como o Big Brother Brasil. O objetivo é atender à crescente demanda do mercado publicitário por produções curtas e adaptadas ao consumo digital.
Segundo a coluna, já existe uma equipe dedicada ao desenvolvimento tecnológico do aplicativo. A proposta também prevê a oferta de conteúdos exclusivos, incluindo recortes inéditos e materiais derivados das tramas verticais produzidas ou adquiridas pela emissora.
A criação do Globopop partiu do conselho de administração da Globo, que identificou o potencial estratégico dos vídeos curtos, especialmente entre o público jovem e no ambiente digital. O formato final da plataforma deve ser definido após o Carnaval, no fim de fevereiro, e o lançamento está previsto para ocorrer antes da Copa do Mundo, em junho.
Este é o segundo grande investimento recente da Globo em conteúdo curto e vertical. Em 2025, a empresa passou a produzir as “novelinhas” e contratou influenciadores e artistas como Jade Picon e Gustavo Mioto para protagonizar as produções. No mesmo ano, a emissora também lançou a GE TV, projeto esportivo multiplataforma que concorre diretamente com a CazéTV, reforçando a estratégia de aproximação com o público jovem.
Procurada pelo F5, a Globo confirmou, por meio de nota, que há um projeto em estudo para o lançamento do Globopop, mas não divulgou detalhes adicionais.
Por João Vitor Mendes | Revisão: Daniela Gentil
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