A Coca-Cola lançou, em 20 de janeiro de 2026, uma campanha promocional ligada à Copa do Mundo FIFA, com ações voltadas ao período que antecede o torneio.
A iniciativa inclui uma edição limitada com kit de 12 latas do refrigerante acompanhado de uma mini bola de futebol colecionável. As latas apresentam identidade visual temática da competição e também fazem parte da mecânica promocional da campanha.
Paralelamente ao produto, a ação utiliza uma dinâmica baseada em sorte. Parte das latas distribuídas pode conter premiações de até R$ 5 mil, o que leva consumidores a buscar unidades específicas no mercado. Nem todas as embalagens são premiadas, e a identificação ocorre no momento da abertura, no caso das chamadas “latas que gritam gol”.
A participação não está vinculada à compra do kit colecionável. Consumidores podem concorrer aos prêmios por meio da aquisição de embalagens individuais participantes, desde que identificadas com os elementos da promoção e, em alguns casos, mediante cadastro de códigos.
A ação segue a prática da empresa de associar sua marca a grandes eventos esportivos, utilizando a Copa do Mundo como plataforma de interação com o público.
De acordo com as regras divulgadas, a promoção começou em 20 de janeiro de 2026 e permite participação até 31 de março, com encerramento e apuração dos resultados previstos ao longo do mês de abril.
Por: Lais Pereira da Silva | Revisão: Daniela Gentil
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